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不到一年DAU激增至200万汽车之家用百度智能小程

2019-08-19[来源:未知] [初审编辑:admin]

  随着移动互联网步入下半场,流量增长红利的消退让企业不得不选择新的获客渠道。抢滩智能小程序,越来越成为一个新的增长点。以汽车之家为代表的一些公司已经取得了初步成功,据QuestMobile最近发布的汽车行业洞察报告显示,目前百度智能小程序在汽车之家全景流量生态中排名第三,超过了微信小程序所带来的流量贡献。

  2018年,持续增长了28年的汽车市场突然出现负增长。如何突围存量市场,成为了汽车行业内每家企业都必须直面的问题。在互联网人口红利逼近天花板的背景下,汽车行业内企业在营销过程中不仅要注重同一用户在多场景入口下的多个标签和触达,同时也要注重内容之间的联动,以带动流量的高效流转。

  智能小程序恰恰是满足这两个条件的最佳之选。早在百度智能小程序的发布之初,汽车之家就已开始积极布局百度智能小程序。据了解,汽车之家的小程序团队中,有近一半的员工专门负责智能小程序业务,足以显示出其对于百度平台的看重。

  对于百度平台的快速布局,也让汽车之家智能小程序的流量涌入获得了倍数级扩张。汽车之家相关负责人表示:“汽车之家智能小程序上线不足一年,峰值DAU已经达到了200万。我们相信它在未来仍然有着非常广阔的增长空间。未来阶段,汽车之家还将会协同经销商伙伴一同丰富小程序矩阵,让更多的长尾流量变成智能小程序的流量。”

  除百度智能小程序以外,汽车之家同样在微信等小程序平台上发布自己的产品。“整个汽车行业都在重注押宝小程序” 。汽车之家相关人士介绍:“在这种背景下,我们需要根据不同的品牌跟用户的特征,设置不同的玩法。”

  例如在微信端,汽车之家小程序选择了主打公众号阅读、支付二维码等场景,将自身功能与微信在线上线下的连接能力相呼应,通过引导用户的社交裂变、分享等行为来获取更高的价值。

  与在微信平台获取的社交流量不同,百度所获取的是更利于汽车之家进行留存与转化的精准流量。事实上,流量的基础在于优质内容,而无论是PGC内容还是UGC内容都依赖于主动搜索和个性化接受两种方式进行传播,而这刚好是具备“搜+推”双引擎的百度的专长。据悉,汽车之家小程序矩阵生态6月均值突破367万,其中百度小程序流量均值达到166万,百度智能小程序占据了45%的份额。

  除了精准流量之外,百度还在领先布局的AI领域中赋能开发者,以汽车之家为例,数据化、智能化正在成为公司未来的发展方向,而与百度智能小程序的结合,恰好也同时推动汽车之家自身不断提升在图像识别、语义识别、知识图谱、AR及VR能力。

  前不久召开的百度AI开发者大会上,百度高级副总裁沈抖表示, 智能小程序为百度带来了“新连接”,实现了从连接信息到连接商品、连接服务的升级。百度将继续以智能小程序为核心载体之一,帮助开发者实现产业效率、用户运营、商业模式的升级,与各方一起建立一个全新的智能小程序生态。

  这一战略升级也意味着汽车之家与百度智能小程序的合作,不仅可以低成本引入各种服务场景和能力、增加自身App的用户粘性,更有利于其接入更多的潜在商业客户,提升商业能力。

  据汽车之家透露,未来阶段将在智能小程序平台内,以汽车之家为核心,辐射出一些更加专业垂直的智能小程序以及行业应用的小程序。例如汽车服务、4S店服务、拍照查违章等。汽车之家希望借此串联起汽车行业的上下游,为用户带来更好的买车用车服务。

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