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暑期档4部剧霸占143个热搜!《陈情令》带火肖战

2019-08-14[来源:未知] [初审编辑:admin]

  搜狐娱乐专稿(庄自修/文)从6月底开始,电视剧观众的时间就不够用了,刚还在姨母笑的磕《陈情令》中肖战和王一博的“兄弟情”,紧接着出其不意的被易烊千玺的《长安十二时辰》搞得精神紧张,随后郑爽又凭借着自己的“爽言爽语”把《流淌的美好时光》推到了观众的眼前,你以为这就完了吗?不!“现男友”和“前女友”一起出现的《亲爱的热爱的》已经承包了你的社交话题。

  多部剧扎堆播出抢观众,背后看不见的战场也硝烟滚滚,随便打开某个社交平台,总有剧说自己爆了,微博热搜上也异常热闹,肖战的腰、李现的眼神、易烊千玺的锁骨轮番上热搜,据不完全统计,《亲爱的热爱的》播出至7月20日,共上热搜50次,日均热搜4.17次,其中李现单人热搜16次,《陈情令》不甘落后,共上热搜68次,日均热搜2.83次,王一博单人热搜18次,肖战单人热搜17次,怪不得有网友调侃他们“是在热搜上买了一套别墅”——长住吗?

  以往影视剧宣传大多走的都是遍地开花路线,微博、豆瓣、微信公众号、抖音、网站、报纸等新旧渠道都会涉及。但今年7月左右播出的几部剧却好似跟微博热搜杠上了一样,你方唱罢我登台,好不热闹。

  据豆瓣用户“杨天真的小可爱”统计可知,截止7月20日,《陈情令》以68次热搜战绩拔得头筹,日均热搜2.83次;《亲爱的热爱的》共计50次热搜,数量不够,频率来凑,日均热搜4.17次,位列四部剧第一,其中某一天该剧甚至承包了热搜前三,惹得网友大呼“热搜发大水了”;《长安十二时辰》共计15次,日均热搜0.625次;《流淌的美好时光》共计10次热搜,日均热搜0.5次。

  从这些数据中也可以看出:肖战和王一博剧中“兄弟情深”,剧外热搜也“难分伯仲”;李现跟杨紫剧中CP甜到飞起,但在热搜上,李现以两倍的“优势”碾压了杨紫;易烊千玺以7次的热搜次数紧随其后,至于其他几位演员,在前几位数据的衬托下,他们的热搜次数感觉都可以忽略不计了。

  细观这些热搜词,虽然每家剧剧情不一样,但热搜的套路还是有迹可循的。比较常见的剧宣热搜有两种,一种是角色加剧情热搜,如温情吹笛驭尸、心疼吴白、易遥让齐铭帮忙买验孕棒、崔器死了等;另一种是围绕演员的演技、台词和表现来创造的词条,如杨紫易烊千玺的演技热搜、肖战李现的台词热搜、易烊千玺肖战的哭戏热搜等等。

  比较有爆点的热搜,要么是热门话题,如王一博写错字道歉、郑爽回应新剧收视率暴跌等,要么有创意点能引发社交潮流,如李现的“现女友”热搜一出,一语双关,人人都以“现女友”自居。

  此外,也有一些比较尴尬的热搜,让人看得不明所以,比如以演员名字单独上热搜的,宣传是真的想不出热搜词来凑数的吗?还有诸如搜索gun、韩商言自卑、韩商言人设、周珊韩商言等热搜词,想问宣传你到底想说什么?是打算把角色名、人物性格都写在热搜里吗?

  四部电视剧共计上热搜143次!按最长的播出天数24天算,平均每天有5个热搜,这个次数和频率大概创了新纪录了。热搜月月有,为何7月特别多呢?

  业内资深影视剧宣传L小姐告诉搜狐娱乐,一方面在于近一个月大剧扎堆上,各家都要抢流量抢收视,肯定会下血本推,另一方面在于一部大剧肯定会有多方面在推,比如制作方、平台方、艺人团队、粉丝等等,多部剧多方加起来,营销阵势想不大都难。

  另一位经常与各平台打交道的业内人士C先生则向搜狐娱乐透露,之所以出现目前这种热搜盛况,还有一个原因是微博平台本身的一些规则改动导致的,“几个微博热搜结合了,形成一个新的场景,只要一个话题的用户量和活跃度达到一定的状态,它就会上到热搜”。在C先生看来,目前热播的几部剧几乎都买热搜了,“用行话来说,买完这个合作之后,就有了白名单,它未来的项目是可以实时填充进去。”简而言之,一部剧只要买过热搜,那这部剧下面的内容、明星话题进入热搜的机会就多一些,而没买热搜的项目,则可能会被限流。同时,“微博内部也在优化,有一些好的内容确实有真实用户参与,他们微博热搜就会加入到池子里边推上来,因为微博也需要活跃度。”

  如何辨别一个剧有没有买热搜呢?L小姐直言:“除了第三、第五的固定售卖位,我个人习惯点开热搜词看网友带话题发的内容,如果文案关键词重复度比较高,就可能是人为推的。”“有些热搜很明显就能看出来是买的,比如平台+剧名,又比如上XX看某剧这种”,C先生说:“还有一种你点开热搜词,发现里面的页面跟普通关键词不太一样,带有平台的名字,那种叫落地页,也是很明显的广告。”

  虽然热搜过多,看得网友有点烦,但在业内人看来,热搜本身就是一种宣传渠道,电视剧在上面做宣传也无可厚非。“一般来说,剧宣会在豆瓣、微信公众号上主攻口碑,在抖音上做视频营销,微博则主要是带动话题,让剧看起来很火,讨论度很高,进而引发社交看剧的需求”,C小姐说。至于价格,营销行业本身鱼龙混杂,各渠道不同、时间不同,价格都会有所改变,“一般官方热搜三和五价格在30万到60万,其中包含各种资源包,非官方操作则很便宜,4万左右就可以拿下热搜前三,不过不能保证效果。”

  当然,热搜也只是各家电视剧宣传的冰山一角,一部作品真正的宣传,渠道涵盖各个社交平台,内容从口碑、演员、剧情到制作无一落下,“不同的剧宣传费用差距也挺大,像前几年,动辄过亿的项目,宣传费300万—500万是标配,如今行业不景气,加之一部剧的宣传也不会全部签给一家公司,像海报、预告片、花絮视频、户外广告等都会分给不同的公司,所以费用很难估计”,L小姐说。不过拿目前这么热闹的热搜情况来看,C先生估计,其中热搜最多的一两部剧“怎么也得有两百万的盘子”。

  尽管上述几部剧热搜都特别多,但L小姐和C先生都表示,这些热搜不可能都是买的。C先生以自己为例,最近他在看《亲爱的热爱的》,“李现和杨紫的粉丝都挺疯狂,我自己就被李现粉丝拉进了好多社区里面,她们都是李现的‘老婆们’、‘前任们’、‘现任们’这种。其实从周杰伦上超话热搜第一就可以看出,饭圈的粉丝力量还是非常大的。”

  但抛开饭圈的力量,一部剧是否真火,还是要看它是否真的出圈了。那这几部剧到底谁最热,那个艺人最火呢?搜狐娱乐从艾漫数据得到一份近两周的脱水数据(7月8日—7月21日),从媒体曝光量、公众讨论度、活跃受众数量三个层面,将四部剧及剧中的演员进行了对比。

  从这份数据中可以看出,不管是媒体曝光量、公众讨论量,还是近两周的活跃受众数量,《陈情令》都位列第一,其中在最能体现热度的公众讨论量和活跃受众数量方面,陈情令都遥遥领先,甚至活跃受众数量以五倍的优势碾压第二名《亲爱的热爱的》。

  在演员方面,易烊千玺、王一博、肖战不管是媒体曝光量、公众讨论量还是活跃粉丝数量都保持在前三位,其中易烊千玺的公众讨论量第一,而肖战的活跃粉丝数量第一。另外,随着剧情的推进,肖战和王一博的活跃粉丝数量呈现持续递增,而易烊千玺、杨紫、李现、郑爽,都有不同程度的回落。

  综上所述可知,虽然高频次的热搜确实在视觉上给观众造成了“爆款”的假象,或许一定程度上能够引发社交看剧需求,但最终一部剧是否真火,脱水数据骗不了人,毕竟电视剧面向的是普通观众,不仅仅是粉丝。“营销对电视剧的作用只能是锦上添花,如果作品本身不行,营销过多反而会起到反作用”,C先生说:“像之前的《都挺好》《人民的名义》其实并没有做多少宣传,但却频频霸屏热搜,原因就是他们内容足够好,观众自发进行了宣传。”

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